רבות מדברים על כך שהוידאו האינטרנטי כובש את המדיום האינטרנטי העולמי. אולם רוב המחקרים מספרים לנו לרוב על הנעשה בשוק האמריקאי. איך נאמר - לא חוכמה. והנה סוף-סוף מצאנו מחקר שבדק את עשרת האתרים המובילים בעשרה מיקומים גיאוגרפיים. מלבד המסקנה הבנאלית ש"הוידאו אכן הופך לשכיח יותר ויותר", מצאנו שם נתונים מעניינים על השימוש בוידאו. את נתוני המחקר נטלנו מאתר ReelSEO, האתר המוביל בעולם לאופטימיזציה של וידאו למנועי חיפוש. הסבר קצר על המונח: כולנו ודאי מכירים את המונח SEO (Search Engine Optimization). במסגרת האופטימיזציה למנועי חיפוש מבצעים המומחים שינויים בכותרות העמודים, בתיאורי העמודים, יוצרים לינקים נכנסים לעמוד ממקומות שונים ברחבי הרשת (רשתות להפצת מאמרים, לדוגמא) ומייצרים תוכן מצוין המכיל מילות חיפוש רצויות. זה ההסבר, ממש בקליפת אגוז. מומחי ה-SEO שיקראו הסבר זה ודאי ינופפו אגרופיהם בזעם.
ובכן, בשנה האחרונה החל לצמוח תת סעיף במקצוע האופטימיזציה – VSEO, שהופך לטרנדי בקרב המשווקים ברשת (ובצדק).
מה מבדיל בין SEO ל-VSEO? הוידאו כמובן
ובכן, אופטימיזציה של וידיאו (Video SEO או פשוט VSEO) פירושה שימוש במטה-דטה המתאים מסביב לוידאו (למשל – הכותרת והתיאור ביו-טיוב), שימוש במטה-דטה בתוך הסרט עצמו (אפשר להטביע כותרות ותיאורים בקובץ עצמו) ואפילו אופטימיזציה של תוכן הוידאו עצמו – בחרית הכתוביות, בחירה נכונה של שוטים והמלל.
איך הגענו לזה? אה כן, ממש סטינו מהנושא. ב-ReelSEO נכנסו חזק לתחום האופטימיזציה של הוידאו, ולכן אנו עוקבים אחריהם באדיקות. הם לא רק מכסים נושאים מעט עבשים כמו מטהדטה, אלא גם מראיינים סטארטאפים מעניינים בתחום הוידיאו לאינטרנט ומעדכנים על התמורות המעניינות החלות בחיים העסקיים של ענקי הוידיאו האינטרנטי דוגמת יו-טיוב והולו.
ונחזור לנתונים עצמם שהם פרסמו פה.
לפי הנתונים, במרץ-אפריל 2009, ב-65% מ-100 האתרים המובילים שנבדקו היה וידאו באתר. ב-30% מהם היה וידיאו בהומפייג' ו-35% לא השתמשו כלל בוידאו.
ואילו עוד נתונים מעניינים מצאנו:
• 46% מהאתרים הניחו את הסרטון במרחק קליק אחד מההומפייג'.
• 13% מהם קבעו כי הוידיאו שלהם יהיה במרחק 3 קליקים ויותר מההומפייג'. פויה.
• 42% השתמשו בוידאו בצורה "מתקדמת": שילוב טוב של הוידאו בתוכן העמוד, מגוון נגני וידאו ומרכיב חשוב של "קריאה לפעולה" הקשור בוידאו.
• 23% מראים מודעות וידאו למוצרים שלהם באתר, 10% מהם מראים מודעות וידאו בעמוד הבית של האתר.
• 0% מהאתרים הציגו את הוידאו בצורה של Autoplay – דהיינו שהוידאו מתחיל לנגן מייד כשהגולש מגיע לעמוד. אגב, מאוד לא מומלץ לעשות זאת, זה מעצבן את הגולשים.
• 12% משתמשים בפופ-אפ כדי לנגן את הוידאו.
• 55% משתמשים בפורמט פלאש, 11% ב-Windows Media Player, עוד 5% ב- QuickTime ו-1% ב"Real Player".
המעניין במחקר הזה הוא שהוא בדק אתרים באפריקה, אסיה, במזרח התיכון, אוסטרליה, ארה"ב, דרום אמריקה ואירופה. כך שקודם כל אנו רואים שהוידאו אכן חוצה אוקיינוסים. שנית – האתרים הופכים להיות יותר ויותר מתוחכמים. שימוש בנגנים מותאמים יותר, שילוב נכון של הוידאו בעמוד והצפתו לעמודים הראשיים. מה אומר? משמח ומרגש. כבר כמה שנים שאני עוקב אחר השינויים בתחום הוידאו האינטרנטי, וזה פשוט מרענן לראות עד כמה השינויים מהירים ועד כמה הם ממלאים כבר את כל עולם האינטרנט, ולא רק אתרים דוגמת יו-טיוב.
