מאת אייל מרקוס
יצא לי להיתקל בלא מעט שאלות תמחור בזמן האחרון. הן מצד לקוחות שביקשו הצעות מחיר לכתיבה שיווקית או קופירייטינג, והן מצידם של פרילנסרים שהציעו את שירותיהם לסטודיו שלנו.
שוק הכתיבה עולה על גדותיו בפרילנסרים, שמשכירים מקלדת לכל דיכפין. חלקם מוכשרים מאוד ובעלי ניסיון בכתיבת אתרים, וחלקם נטול הכשרה, הבנה במדיום השיווקי האינטרנטי או ניסיון. לכן אנו רואים מנעד רחב מאוד של מחירים – החל מ-120 שקלים לעמוד אינטרנט ועד 600 שקלים. מה ההסבר להבדל הגדול במחירים?
כמו בכל שירות, גם כאן צריך לשלם על איכות, על ניסיון ועל הבנה.
כתיבה שיווקית - ידע, ניסיון ויצירתיות
האבולוציה של הכתיבה לאינטרנט
כתיבה שיווקית לאתרי אינטרנט צריכה לשלב ידע שיווקי, ניסיון בכתיבת SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש), הבנה בכללי כתיבה לאינטרנט וכמובן – יכולת כתיבה שתעניין את הגולשים.
כתיבה שיווקית צריכה לחזק את המותג של הארגון שלכם ברשת, צריכה להעלות את הטראפיק לאתר שלכם, להעלות את משך הזמן שהגולשים מבלים באתר שלכם ולהעלות את יחס ההמרה – אחוז הגולשים שמרימים אליכם טלפון, שולחים אימייל או אפילו הופכים ללקוחות נאמנים.
כדי שכתיבת אתרים תשיג את כל המטרות המבורכות הללו היא צריכה להיות מצוינת, לא פחות ולא יותר.
תהליך כתיבה שיווקית אינו מסתכם בעריכה של תכנים קיימים אלא כולל מספר שלבים (בעיקר בעבודה על העמודים הראשונים):
- כתיבה שיווקית כוללת תחקיר על אתרי מתחרים בישראל ובעולם.
- ראיונות אישיים עם נושאי תפקיד בארגון הלקוח.
- איסוף חומרים שיווקיים וזיקוקם לכדי מספר מסרים שיווקיים עיקריים.
- כתיבת עמודי אינטרנט קצרים, בעלי מסרים אפקטיביים ןקריאה לפעולה ברורה.
- עריכה של העמודים – יצירה של סיפור שיווקי מעניין במעט מילים ומקסימום עוצמה.
- אופטימיזציה של עמודי האינטרנט בעבור מנועי החיפוש, SEO – כתיבת כותרות מתאימות לביטויי המפתח, שילובן של מילות מפתח בטקסט עצמו בתדירות ראויה ויצירת תיאור ותגיות לעמוד.
תהליך הכתיבה עצמו לוקח מספר שעות עבודה. צרפו לזה את התחקיר, הראיונות האישיים, איסוף החומרים, את האופטימיזציה ואת סבבי התיקונים וקיבלתם עמוד אינטרנט מהוקצע המתומחר בצד העליון של הסקלה.
תוכלו לקצר כל אחד מהשלבים, או את מרביתם, וכך תחסכו בהוצאות הכתיבה השיווקית ותגיעו לצד הנמוך של הסקלה.
ממש כמו בכל שירות אחר, מחירי כתיבה שיווקית תלויים בתקציב של הלקוח, ברצון שלו לקבל עבודה איכותית ושלמה, והכי חשוב - בצורך לאזן בין השניים.
לא הכרתי את האתר שלכם עד שמישהו דיווח לי על השגיאות. אני מניח שהיה יותר קל לקבל את זה כביקורת בונה אם הייתי כותב לך באופן פרטי ולא בפוסט עוקצני, אבל זה חלק מהמשחק — גם עלי צוחקים כשאני עושה שטויות ברשת (כמו 
